Chef de projet marketing : fiche métier, avantages, salaire, évolution en 2024

Au sein de chaque entreprise ou organisation, même associative ou étatique, le marketing est le nerf de la guerre. En effet, il vise à promouvoir les activités, les produits et les services de l’entité auprès de sa cible. Il est crucial, car il permet de faire connaître l’entreprise et l’aide à se démarquer de la concurrence. La stratégie marketing de l’entreprise est mise en œuvre à travers des opérations ou des projets menés par une équipe compétente à la tête de laquelle est désigné un chef de projet marketing. Ce dernier a une lourde responsabilité, puisqu’il supervise la conception du projet et son exécution. Il gère aussi les ressources allouées à l’opération, anime l’équipe marketing et veille au bon déroulement de tout le processus.

Dans cet article, nous vous expliquons tout ce qu’il faut savoir concernant le métier de chef de projet marketing, ses missions, son profil type, ses compétences et sa rémunération.

Qu'est-ce qu'un chef de projet marketing ?

Le chef de projet marketing est le véritable chef d’orchestre de l’équipe chargée de l’opération ou du plan marketing de l’entreprise. Il joue un rôle central dans la conception des opérations marketing et dans leur exécution. Son intervention commence dès l’ébauche du projet, incluant l’allocation du budget ainsi que des ressources humaines et matérielles. Il est en ce sens le responsable direct de l’équipe marketing en charge du projet et des moyens qui leur sont fournis.

Une fois l’opération lancée, le chef de projet marketing suit son déroulement et s’assure à ce que chaque étape du processus se déroule dans les meilleures conditions. Il surveille les indicateurs de performance et apporte les corrections nécessaires pendant et après l’exécution de l’opération marketing.

Dans l’accomplissement de ses missions, le chef de projet marketing doit savoir non seulement bien s’entourer, utiliser les bons outils informatiques, mais aussi se doter d’une très bonne solution de gestion de projets comme monday Work Management par exemple.

Lorsque le projet est achevé, son responsable étudie les retours de ses collaborateurs et des cibles et il analyse divers indicateurs de performance afin d’estimer le taux de réalisation des objectifs marketing. Il émet un rapport et des recommandations qui doivent être prises en compte lors des futures opérations. Par son rôle central, le chef de projet est un véritable chef d’orchestre pour le marketing de l’entreprise. Il est ainsi responsable de la communication externe, c’est-à-dire à destination des clients ou cibles et des partenaires de l’entreprise. Il représente la clé de voûte de toute bonne stratégie marketing et il doit, par conséquent, faire preuve d’un leadership certain.

Quel est le rôle d'un chef de projet marketing ?

Le rôle d’un chef de projet marketing est central, car il intervient tout au long du processus marketing. Il supervise la conception du plan, identifie ses besoins et les alloue et suit son déroulement jusqu’à l’étape finale tout en apportant les corrections nécessaires.

Ce rôle se résume par l’accomplissement des tâches suivantes :

il identifie et classe par ordre de priorité les objectifs marketing de l’entreprise ;
il identifie les supports adéquats pour le projet marketing ;
il fournit des prévisions concernant le coût de l’opération marketing et estime ses retombées sur les performances et l’image de l’entreprise ;
il conçoit, planifie et développe les stratégies marketing ;
il identifie et alloue les besoins en moyens matériels, humains et financiers pour chaque projet ;
il forme les équipes, les supervise et veille à la bonne collaboration ;
il se charge du suivi de projet et de la bonne exécution de chaque campagne en analysant les indicateurs de performance et les retours d’expérience des cibles et des collaborateurs ;
lors de l’opération marketing, il s’assure de la qualité et de la conformité des livrables comme les affiches, les spots publicitaires, les panneaux publicitaires, les prospectus ou les sites web ;
il émet des rapports et des préconisations pour corriger les éventuelles défaillances dans la perspective de futures opérations ;
il se tient au courant des tendances du marché ;
il mène une veille et une analyse concurrentielle ou benchmark ;
il analyse les attentes et les réclamations des cibles (clients) ;
il se charge de la communication interne entre son équipe et les autres équipes de l’entreprise, ainsi que de la communication externe à destination des partenaires, des cibles et des clients.

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Quels sont les avantages et les inconvénients du métier de chef de projet marketing ?

Comme tout poste à responsabilité, celui de chef de projet marketing comporte aussi bien des avantages que des inconvénients.

Ses avantages

Les principaux avantages du métier de chef de projet marketing sont :

c’est un travail gratifiant et stimulant qui mobilise les capacités intellectuelles ;
le métier est associé à un salaire élevé et à divers avantages matériels ;
il donne la possibilité de rencontrer de nombreuses personnes intervenant dans divers champs professionnels ;
il permet, selon le profil de l’entreprise, de voyager et de découvrir de nouveaux horizons ;
les activités sont diverses et variées, ce qui ne laisse pas de place à l’ennui ou à la routine ;
les opportunités d’évolution de carrière sont nombreuses et accessibles.

Ses inconvénients

Le métier de chef de projet marketing comporte aussi quelques inconvénients, dont voici les plus importants :

lors de la préparation et de l’exécution des opérations marketing, les horaires de travail peuvent être fortement rallongés ;
le travail est souvent intense et exigeant ;
c’est un poste à responsabilité, ce qui implique une certaine dose de stress, notamment en ce qui concerne l’atteinte des objectifs fixés ;
les pressions sociales peuvent être importantes, notamment en cas de faute marketing.

Quelles sont les compétences et qualités requises ?

Le chef de projet marketing exerce un métier exigeant et d’une importance capitale pour l’entreprise qui l’emploie. Il doit donc détenir les diplômes nécessaires et avoir des compétences vastes et pointues dans son domaine, en plus de qualités personnelles indispensables.

Les diplômes

Plusieurs formations peuvent mener à une carrière de chef de projet marketing. Toutefois, il faut être un véritable expert dans le domaine du marketing. Un diplôme Bac + 5 est donc nécessaire. Parmi les diplômes permettant d’exercer ce métier, on peut citer :

un Master en marketing ;
un diplôme d’un institut d’études politiques comme Science Po ;
un diplôme obtenu au sein d’une école de commerce ;
un diplôme d’une grande école de communication.

Les compétences techniques et aptitudes professionnelles

Pour ce qui est des compétences techniques, le chef de projet marketing doit :

avoir des connaissances techniques pointues en marketing et en communication ;
maîtriser tous les aspects, techniques et outils du marketing opérationnel ;
maîtrise des outils de communication, notamment digitaux ;
maîtriser la méthode agile afin de mener les projets efficacement tout en maintenant un bon cadre de travail pour ses collaborateurs ;
détenir des compétences sérieuses en management de projet ;
avoir un excellent niveau rédactionnel ;
maîtriser les outils informatiques dont les logiciels de gestion de projet comme monday Work Management ;
maîtriser l’anglais et, dans l’idéal, d’autres langues étrangères ;

Les qualités requises

En plus de ses compétences techniques, le chef de projet marketing doit avoir les qualités suivantes :

polyvalence, réactivité et adaptabilité ;
grande rigueur ;
grand pouvoir de conviction ;
autonomie et esprit d’initiative ;
bonne aisance relationnelle ;
grandes compétences organisationnelles ;
bon sens de la diplomatie ;
capacité à déléguer ;
sens de la planification ;
compétences managériales ;
sens de l’écoute avec la hiérarchie, les collaborateurs et les partenaires.

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Quel est le salaire d’un chef de projet marketing ?

Le poste de chef de projet marketing implique de grandes responsabilités et, par conséquent, un salaire intéressant. Ce dernier varie en fonction de l’ancienneté, des compétences, du diplôme, mais aussi de l’envergure de l’entreprise et de l’importance des opérations marketing de cette dernière.

Ainsi, pour un chef de projet marketing ayant de zéro à deux ans d’expérience à ce poste, le salaire va de 30 000 à 40 000 euros bruts par an. Celui-ci peut aller jusqu’à 50 000 euros pour cinq ans d’expérience et jusqu’à 60 000 euros pour 10 ans d’expérience. Ceux qui occupent ce même poste pendant plus de 15 ans peuvent toucher jusqu’à 70 000 euros bruts par an.

Ces chiffres sont purement indicatifs et le salaire brut mensuel moyen pour ce poste est de 2 760 euros.

Avec un tel salaire et avec le même niveau d’expérience et de compétence, le chef de projet marketing se place à peu près au même niveau de rémunération qu’un responsable web marketing, un responsable e-commerce. Il se rapproche aussi, mais sans l’atteindre, de la rémunération d’un chef de produit. Les postes les plus rémunérateurs dans le marketing sont ceux de directeur marketing et de responsable marketing.

Quelles sont les évolutions professionnelles d'un chef de projet marketing ?

Si le professionnel obtient de bons résultats dans ses tâches, en remplissant les objectifs marketing et en démontrant une excellente maîtrise du marketing opérationnel, il peut espérer évoluer vers des postes plus élevés. Parmi les possibilités de promotion, il y a les postes de :

directeur marketing ;
directeur de la communication ;
responsable de la stratégie digitale.

Le chef de projet peut également opter pour un poste de consultant en marketing pour travailler pour la même entreprise ou intervenir auprès d’entreprises tierces en contrepartie d’une rémunération bien plus élevée.

Le chef de projet marketing peut aussi rester au même échelon tout en remplissant de nouvelles missions comme celles de :

chef de projet communication ;
chef de produit ;
responsable CRM.

Enfin, pour les besoins de l’entreprise ou sur son initiative, le chef de projet peut descendre vers l’échelon inférieur et continuer à travailler dans le marketing tout en ayant moins de responsabilités et donc moins de stress. Il peut ainsi opter pour un poste d’assistant chef de projet marketing ou encore, pour celui de chargé de marketing.

Le poste de chef de projet marketing consistant en grande partie à accomplir des missions de management, il peut mener celui qui l’exerce à des postes encore plus élevés dans la hiérarchie de l’entreprise.

Pour conclure

Le métier de chef de projet marketing est enrichissant et épanouissant, car il donne l’opportunité d’exercer des activités diverses et variées, loin de la routine et de l’ennui. Toutefois, ce poste est au cœur des plans marketing de l’entreprise, ce qui implique de grandes responsabilités et un certain niveau de stress.

Pour gérer ce dernier tout en remplissant sa mission de façon optimale, le chef de projet marketing doit avoir de nombreuses qualités personnelles, notamment de bonnes aptitudes en communication et en management. Il doit également disposer de toutes les compétences techniques comme la maîtrise des subtilités du marketing opérationnel, de la méthode agile, ou encore, des divers outils informatiques.

En contrepartie de ses talents et qualités personnelles, le chef de projet marketing reçoit un salaire élevé, en plus de divers avantages matériels et sociaux. Il bénéficie aussi de nombreuses opportunités d’évolution de carrière qui peuvent l’amener à des postes plus rémunérateurs et plus exaltants comme celui de directeur de marketing ou de directeur de la communication.

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Je suis Charles, passionné de marketing et fervent sportif, je trouve mon bonheur dans la lecture, les voyages et le cinéma. Ma nature joyeuse et mon enthousiasme contagieux rendent chaque rencontre mémorable.

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